继茅台之后，五粮液也做电商了！这坑里的水有多深？

作者：铺天地

克日，五粮液表现 ，“五粮e店”正式投入使用。这是继茅台云商后，又一个使用大数据整合，自建电商渠道并举行线上线下交融的白酒企业。

“五粮e店”包含两局部:实体店和“五粮e店”APP。也就是说，假如你装上“五粮e店”APP并下单后，置办的商品由迩来的实体e店举行配送，听说最快能19分钟抵达。不外就现在来看，这款APP仅上线到苹果体系中，安卓体系并未见上线。可见，“五粮e店”现在仅是在苹果体系用户上试水，将来提高得好的话，约莫会推行到安卓体系用户中。

而就整个“五粮e店”的提超过息而言，局部业内人士并不看好，缘故众口纷纭。小编就“五粮e店”APP的一些难点举行整理，仅供列位人士参考。

1、APP的装机和粘性成最大成绩之一。

无须置疑的是，如今做APP的门槛以前很低了。只需肯费钱，找个专业人士都能做成。难的是什么？是怎样把做的APP推行出去，并且能让消耗者们乐意在仅限的手机内存中，给这个APP留个空间。

而就现在整个酒类APP市场来看，消耗者的选择好坏常多的，好比京东天猫这种综合性电商、1919这种垂直酒类电商等。而这些电商，要么流量和本钱相当牛逼，要么就是有一定名望。面临这些竞争者，“五粮e店”要想包围，让消耗者装机，前一阶段最好的办法就是烧钱，然后经过口口相传推行开。但是，烧钱获取流量的代价并不低。铺天地团结创始人易宗元表现，现如今的互联网公司的运营难度越来越大，流量本钱越来越高。

据了解，2016年时，获取一个流量的价格约莫是40元支配，到本年涨到了50元/位支配。而这些流量中，约莫仅有3/10支配能转化为真实用户。换句话说，有约莫花500万元才干换来3万个真实用户，这用度真不低（酒仙网就是个很好的例子）。

更糟糕的是，“五粮e店”APP的粘性没那么大。关于C端（消耗者）而言，五粮液寻常是当做礼品，即使是作为平常消耗，置办的频次也不高。在这种情况下，消耗者有约莫仅在必要的时分才下载使用，不必要时就删除。如此一来，花这么多钱推“五粮e店”APP的意义安在？

2、“阿里+大润发”关于“五粮e店”来说，也是个伤害的信号

克日，阿里花224亿港元入股高鑫批发，“阿里+大润发”的形式基本是板上定钉了。这意味着，消耗者经过付出宝的口碑、饿了么等APP就能买到大润发等高鑫批发旗下的超市的商品。

也就是说，消耗者可以经过这些线上途径在大超市置办五粮液、入口红酒等商品，而不必要再装分外的APP。且京东、苏宁易购等电商都在往线下走，布局当地O2O办事。在这种情况下，不管是五粮液专卖店，照旧“五粮e店”APP提高都愈加困难。

总的来说，就“五粮e店”APP而言，仍面临装机、粘性和电商大佬们的竞争等困难，前路充溢波折。渴望它能困难险阻，在电商海潮中成为继京东、天猫（淘宝）、唯品会之后，又一个创业神话。

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