五粮液电商标价1499元：比肩飞天茅台，或为安稳高端市场

汹涌讯息记者 汪琦雯

平凡五粮液第八代时隔三年又涨钱？

3月25日，在宜宾五粮液股份仅限公司（000858.SZ，五粮液）运营的小步骤五粮液官方商城，以及五粮液在天猫、京东的官方旗舰店等电商平台中，汹涌讯息记者发觉第八代五粮液500ml（市场称“普五第八代”）的发起批发价从之前的1399元调至1499元，但实践付出价格均在1200元支配。

3月24日晚间涨钱消息传出后，越日早盘，五粮液股价小幅拉升，随后一块下跌。停止3月25日，五粮液收跌2.58%，报收157.19元。

暂无官方涨钱关照，厂家自营商城已抬价

3月25日，五粮液方面回应汹涌讯息记者称，没有调停五粮液普五第八代引导批发价的官方文件，统统以官方消息为准。

汹涌讯息记者从上海、四川泸州、内蒙古等地多位经销商处得知，现在店内普五第八代的引导批发价仍为1399元/瓶，行情价在1200元支配。

前述上海一家五粮液专卖店的经销商向汹涌讯息记者表现，听到引导批发价上增100元的听说，但现在未接到干系关照。

汹涌讯息记者于3月25日在五粮液官方商城小步骤中发觉，置办单瓶普五第八代，电商标价1499元，但享用补助279元，实付金额变为1220元。置办双瓶普五第八代，电商标价2998元，叠加589元补助后实付2409元，折算下去每瓶约1204.5元。

五粮液官方商城小步骤中五粮液第八代售价

在五粮液天猫官方旗舰店中，标注“酒厂自营”的普五第八代单瓶电商标价相反上调至1499元，叠加满1499减279的优惠券后，实付1220元。有网友称在该旗舰店“双11”时期抢到过1089元/瓶的普五第八代。

五粮液京东官方旗舰店内，单瓶普五第八代电商标价也为1499元，满1478减279元叠加首单立减10元后，实付价格变为1210元。有消耗者表现是厂家发货，此前有消耗者称以1199元、1129元置办到。

早在2021年底，五粮液就上调过出厂价。第八代五粮液签约经销商方案内出厂价仍为889元/瓶，坚持安定；方案外价格则从原本999元/瓶提升至1089元/瓶。折算下去，普五第八代的方案外的出厂价均匀到达969元/瓶，比肩53%vol500ml的飞天茅台；发起批发价则为1399元。

现在局部五粮液门店批发价仍为1399元，受访者供图

抬价或为安稳高端市场位置

五粮液批发价倘使提到1499元，则批发价上与飞天茅台看齐。

现在，引导批发价1499元/瓶的飞天茅台行情价持续坚持高位。3月25日，2021年飞天茅台散瓶价格已安定在2700元，2022年飞天茅台散瓶也在2600元支配浮动。而茅台力推的千元级大单品茅台1935的单瓶行情价正从1600元-1800元区间渐渐回落至1450元支配，其引导批发价为1188元/瓶。

随着茅台两大单品价格居高不下，五粮液等一线名酒品牌经过抬价等战略进一步安稳高端市场的位置。

强势占位千元价格带后，五粮液疑再发抬价信号，“可以一定的是，进一步彰显了五粮液产物高端化的决计。”知趣扣问总司理蔡学飞表现，随着企业品牌代价的不休提升，五粮液关于高端市场的品牌定位愈加明晰，此时（电商标价）抬价或为整年品牌营销战略做铺垫。

“现在，第八代的五粮液也好，国窖1573也好，都想去争茅台涨钱之后留下的（1500元支配）空缺价格带。”中国食品产业分析师朱丹表现，换帅后五粮液的全体战略头脑有所厘革、团队年轻化也在增速。将来随着普五第八代重新定价后，估计五粮液会有新的办法。

3月至7月为白酒传统淡月，五粮液此时传出电商标价抬价意欲何以？

蔡学飞以为，淡月渠道出货量可控，企业也在加强市场办理事情，关于抬价事情可以做到强力管控，从而确保抬价的顺遂实行。

关于普五第八代传抬价，有网友表现实践售价早已倒挂。对此，蔡学飞表现这属于“伪倒挂”，只需在价格区间内，且没有亏本贩卖，实践上都不属于倒挂举动。

据五粮液官网信息，3月11日，五粮液举行2022年投资者相反交换会。

会上，五粮液团体（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表现，五粮液将来将以满意消耗晋级的新需求为基本目标，以推进高质量提高为主题，抢抓新提高机会，股份公司持续深化“补短、强弱、固优”，不休推进五粮液再上新台阶。曾从钦提出，要把提升品牌代价摆在愈加突出和紧张的战略位置，处理好量和价、产和销、供和需的干系。

3月9日晚间，宜宾五粮液股份仅限公司告示称，估计2021年营收约662亿元，同比（与上年同期比拟）增长约15%；归属于上市公司股东的净利润约233.5亿元，同比增长约17%。其称业绩增长主要源于公司中心产物量价持续增长。

责任编纂：王杰 图片编纂：张同泽

校正：刘威